发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的一项重要任务。党的二十大报告提出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”乡村体育赛事的繁荣发展对建设体育强国、促进乡村经济和树立乡风文明具有重要意义。2022年，贵州省台江县台盘村举办的“村BA”篮球赛火爆全网，引发现象级传播。如何学习借鉴贵州“村BA”经验，积极探索策划举办具有天津市本地特色的“村BA”，天津市交出了一份高质量的答卷。

　　天津市以举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）东北大区赛赛事活动为契机，因地制宜，推动挖掘、拓展具有天津特色的农民体育赛事活动，推进农民体育健身与乡村文化、乡村产业、乡村治理、乡村旅游等深度融合，发挥“体育健身+”作用，持续推进乡村文化振兴，助力宜居宜业和美乡村建设。

　　二、实施方法和过程

　　在全面推进乡村振兴的背景下，围绕“聚合力、树品牌、强宣传”的思路，着力推进农民体育高质量发展，通过举办和美乡村篮球大赛（村BA）赛事活动，可以从中总结、提炼出很多积极的做法与启示。

　　（一）争取多方支持，凝聚工作合力

　　农民体育赛事的成功举办离不开农业农村、体育、文旅、宣传、公安等多部门的协力配合，同时也需要引入社会力量的支持，从而形成合力，市农业农村委、市体育局、市文化和旅游局、市农村中心、市农民体协等单位成立了庞大的大赛组委会。其中，全国和美乡村篮球大赛（村BA）东北大区赛赛事活动，蓟州区委、区政府高度重视，始终坚持“村BA”以农民为主体，尊重群众的创造性，组织成立了由区委副书记、区长任指挥长，区委网信办、区发展改革委、区农业农村委、区文旅局等20余个部门的主要负责同志为成员的赛事保障工作指挥部，为体育赛事活动做好服务和公共安全等保障工作，很好的把握农民主体与政府扶持间的关系。不论赛事活动多么热烈火爆，保持乡村体育活动的公益属性，不追求群众体育活动本身的商业价值，恰恰是这种定力和判断成就了全国和美乡村篮球大赛（村BA）东北大区赛赛事活动的群众性、草根性和乡土味，没有门槛的赛事给了运动场上参赛队员、周边群众与外来游客一样的幸福情感和共同的狂欢体验，这场农民运动盛会是给每一位参与者提供的盛大舞台。

　　（二）注重赛事选址，打造活动基地

　　农民体育赛事的场地位置要选在乡村。贵州“村BA”的比赛场地充分利用山区的地理优势，依山而建，看台呈阶梯型，可容纳上万人同时观赛，还有效减少了建设成本。同样，全国和美乡村篮球大赛（村BA）东北大区赛的举办地天津市蓟州区下营镇郭家沟村也有自己得天独厚的区位优势。郭家沟村曾是大山沟里最普通的村落，随着人居环境的不断提升、一次次切中乡村旅游发展的脉搏，让这个小乡村的面貌不断迭代升级。在赛事准备的两个多月时间里，郭家沟村逐步从搭建赛场，到打造周边，走向了适应全国大型赛事的特色农文体旅村。“村BA”的举办，正是农民体育健身与乡村旅游的深度融合，同时给我们带来“1+1>2”的发展机遇。近几年，郭家沟村先后被国家相关部门授予美丽乡村、中国人居环境范例奖、全国最美休闲乡村、全国最宜居村庄、全国乡村旅游重点村、国家森林乡村等荣誉。

　　（三）创新办赛模式，农文体旅融合

　　农民体育赛事不能简单等同于竞技体育，要以农民为主体，以农业为根本，以农村为阵地，注重参与性、趣味性、文化性，淡化竞技性。因此，发展农民体育事业应当因地制宜，充分考虑农民群众的身体素质和体育理论水平。一方面，在制定农民体育赛事规则时，要结合场地、强度、时间、运动员等情况适当放宽项目竞赛要求。另一方面，是创新制定具有“农耕农趣农味”的规则。从吸引参与、促进互动的角度，制定线下线上参与、社会资本赞助、农文旅体融合、现场文化表演、观众互动奖励等独具“农”味的规则，打造一批“农”字号的体育特色品牌赛事、健身活动。  

　　正如，天津市和美乡村篮球大赛（村BA）以“享比赛、品美食、赏民俗、观美景”为主题，把比赛场地设在人居环境整洁、生态环境优美的村庄、农场、乡村旅游点位，将“津农精品”优质农产品作为奖品，比赛期间举办的农产品展销、乡村文化演出、乡村美食集市等农耕农趣农味活动，为广大农民群众、农业经营主体、乡村文化传承人、乡村振兴示范村、乡村旅游景点等搭建了宣传推广平台，进一步推进农民体育健身与乡村产业、乡村文化、乡村治理、乡村旅游等深度融合，达到以赛促文、以赛促旅、以赛促消的良好效果。

　　（四）加强多维宣传，营造良好氛围

　　农民体育赛事要坚持贯彻“开门”搞活动的理念，借助线上、线下平台力量，整合全媒体资源，打造多维宣传矩阵，为农民体育健身赛事活动举办提供宣传报道服务。为宣传天津“村BA”，大赛组委会在比赛前就成立了宣传报道、氛围营造组，制定了包括前期预热、现场宣传、后期报道的宣传方案，其目的就是进一步扩大和美乡村篮球大赛（村BA）的知名度和影响力，宣传好举办地生态美景、文旅特色和乡村振兴成果，提升和美乡村整体形象。同时，积极与津云、抖音、快手、网易、新浪等新媒体平台开展多方位合作，还邀请到前中国职业女子篮球运动员郑海霞、女子排球世界冠军姚迪、相声影视演员杨议、德云社相声演员等知名人士到现场打卡互动，做到宣传范围最大化、人群最广化。

　　三、主要成效和经验

　　2023年夏天，天津“村BA”火热开赛，乡村海选、区级选拔席卷津沽大地。8月，全国和美乡村篮球大赛（村BA）东北大区赛赛事活动在天津市蓟州区下营镇郭家沟村成功举办，一是种植大户、养殖能手、农机手们变身“灌篮高手”，在赛场上用拼搏和活力打出了“村BA”特色，在享受运动快乐的同时，也传递了乡村体育精神。二是郑海霞、赵继伟等体育界名人为比赛助力，国际级、国家级裁判为农民体育赛事担任裁判，24场比赛，场均2000名现场观众。三是按照主流媒体背书、自媒体扩散、新媒体引爆的宣传思路，赛事活动邀请了120多家媒体单位，150多位媒体记者及网络大V等，打造全媒体宣传矩阵，全程全方位、多层次、多角度做好宣传工作。同时，20 余家媒体平台全程直播了赛事活动，最高平台观看量为 10 万余人次。总直播观看人次为9275.9849万人次。四是赛事之余，当地民俗文化与各省市参赛队带来的土特农品汇成“大席”，浓浓人间烟火气中，浮现勾勒出宜居宜业和美乡村的精神内涵。可以看到，这已不仅仅是一项体育赛事，而是一场具有农趣农味的文化盛宴。人山人海的现场观众、热情高涨的参赛队员，反映出农民体育赛事在乡村这块热土上的蓬勃“生机”。

　　四、下一步打算

　　农民体育赛事提高农民群众参与度是关键，通过“村赛”这种青春新潮的比赛形式，能够充分调动农民群众的积极性和主观能动性，鼓励农民群众自主、自发、自愿参与到赛事活动中，为乡村振兴汇聚“人气”。

　　下一步，将持续以体育为媒，坚持品牌引领，围绕体育文化品牌打造增加体育文化产品附加值，凝聚体育文化品牌共识，强化体育文化名片意识。一方面是以体育文化品牌建设为抓手，以品牌管理、运营、宣传为举措，依托“中国农民丰收节”“全民健身日”等重大节庆平台，通过连续举办多届具有广泛参与度的体育赛事活动，整体提升体育文化品牌的辨识度和影响力。另一方面是从乡村振兴视角谋划体育文化品牌提振区域经济的“引爆点”和发力点，谋划打造“体育+”休闲度假村，以打造全域旅游示范区为依托，全面撬动与激活农文体旅特色资源，致力农文体旅事业融合与高质量发展。