一、案例名称
云浮市云安区第一届“村BA”篮球赛
二、案例简介
云浮市云安区“百千万工程”和美乡村休闲旅游运动季第一届村BA篮球赛巅峰决赛从7月25日开始，历时35天，来自云安7个镇的66支球队1056名球员参赛，共进行了178场比赛。作为活动的承办方——云浮市云安区融媒体中心利用微信公众号、视频号、抖音、快手等媒体矩阵，持续为赛事宣传造势，吸引人民日报等央媒和省媒纷纷报道，全网浏览量超1000万。青春活力的云安因为“村BA”再次火爆出圈，成为老百姓津津乐道的话题和备受全网关注的盛事。
三、主要做法
云浮市云安区融媒体中心（以下简称区融媒体中心）作为云安区第一届“村BA”篮球赛赛事承办单位之一，主要负责“村BA”整个活动的组织策划及宣传报道。
在组织策划方面，区融媒体中心在“村BA”背景展板、海报设计上加入本土独臂篮球少年张家城敢于追梦、永不言弃的励志故事，激励全区热爱篮球运动的人，通过打篮球加强身体锻炼，磨炼奋发向上的意志。同时，注重名人引流媒体造势，在“村BA”决赛中邀请广东电视体育频道篮球评论员朱立宇进行解说，前中国篮球运动员宋希、广东宏远队篮球运动员赵锦洋也到场和观众互动进行话题引流。在比赛中，强化与区篮球协会和各镇之间的沟通联系，及时对比赛场地的灯光、网络、座位等进行完善，确保了现场比赛及网络直播的顺利进行。在8月28日的巅峰决赛之夜，活动整体分为比赛区、观赛区、夜经济美食区，通过周边氛围宣传、摊位展示等方式，宣传云安“百千万工程”和美乡村成效及土特产。
在宣传报道方面，及时公布比赛时间、比赛地点、比赛队伍等信息，每场比赛剪辑预热短视频及制作宣传海报，通过媒体矩阵进行多平台发布。各镇举行决赛时在视频号、抖音进行网络直播，并派记者到现场拍摄，制作精彩花絮。同时，创建“云安区第一届村BA篮球赛”话题和合集，利用视频号、抖音、快手、微博等媒体矩阵加大宣传，将云安区“村BA”盛况全方位，多角度的为观众展现。在8月28日的巅峰决赛之夜，以多机位的方式对当晚的决赛进行网络直播，同时在比赛现场外的夜经济美食区设置10米*5米的直播大屏，让不能现场观看的广大群众通过线下大屏、线上小屏观看比赛的盛况，网络直播观众量达55.8万人次。
四、取得成效
云安首届“村BA”历时35天，共举行了178场比赛，场场火爆、精彩连连，比赛现场观众达32万多人次，赛事直播累计在线观看人数超200多万人次，新闻报道和短视频浏览量超1000万。吸引了人民日报客户端、新华社、中国新闻网、中国小康网、“学习强国”学习平台、广东新闻频道、南方+等众多国家级、省级媒体的关注聚焦和深入报道。其中，中国新闻网发布的《“村BA”燃在“石都” 土特产借势出圈》浏览量近60万人次，人民日报客户端发布的《以球为媒，激扬乡村！云浮云安第一届村BA来了！》浏览量达34.7万人次。
（一）云安村BA“火”了乡村旅游
自村BA开赛以来，到云安各镇打卡的游客量明显增加，不少企业和商家也享受到了村BA带来的旅游红利。火爆的村BA，也成为云安当地最具影响力的体旅名片。除了热情似火的乡村篮球赛事，云安的乡土风情、旅游景点，无疑让村BA多了一层独特的“赛外”风采。据统计，自云安村BA开赛以来，云安区累计接待游客达32万人次，实现旅游综合收入1700余万元。
（二）云安村BA“火”了“土特产”
冠军奖励一只牛，亚军奖励一头猪，季军奖励一只羊，还有托洞腐竹、蚕丝被等云安特色农产品，“乡”味十足的比赛奖励让村民们乐在其中。在云安村BA各镇决赛、全区八强赛、四强赛、总决赛上，共派出鸡、鸭、托洞腐竹、麻竹笋、米酒、花生、花生油、大米等具有云安特色的“土特产”5000多份。村BA开比赛来，云安的“土特产”借势出圈，成为精彩赛事之外的另一个亮点。
（三）云安村BA“火”了夜经济
在村BA期间，云安区委、区政府在球场周边合理规划夜间经济临时摊位，鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式摆摊，为现场观众提供餐饮美食、农特产品销售等，让村BA引领“夜经济”，拓宽当地人民群众增收渠道。村BA过后，云安的“夜经济”已在各镇、各村悄然兴起，成为推动“百千万工程”的新引擎。
（四）云安村BA“火”了民心
178场球赛，场场火爆，赛场上，球员激烈争夺，扣人心弦；赛场外，观众热情高涨，喝彩不断……一声“加油”既是对球员的加温鼓劲，更是村民发自内心的团结奋进的力量。云安村BA坚持以百姓事百姓定的精神原则，让村BA姓“村”，让村民成为真正的主角，激发了村民巨大的热情和潜力，守住村BA的“乡土味”。
五、辐射效应
云安区第一届“村BA”火爆出圈，不仅彰显出辖区群众对健康生活的追求，也展现了全民健身蓬勃发展的态势。如今，“村BA”虽已落幕，但其产生的辐射效应和拉动效应，正在持续不断地加速释放。
（一）自发组织赛事接棒，村BA篮球热持续升温
首届村BA虽已落幕，但其掀起的“篮球旋风”仍在持续。茶余饭后，不少村民相约到篮球场，来一场酣畅淋漓的竞技体验。村BA“后遗症”溢出效应愈发凸显，让更多村民群众不约而同“动”起来，自发组织赛事活动接棒村BA。六都镇六都村委莲塘村村民陈先生表示，受云安“村BA”的感染，孩子们现在越发喜爱上篮球运动，增强了体质，也随之减少了对手机的依赖。
（二）整合乡村体育资源，满足群众多样化运动健身需求
目前，云安区正计划开展青少年篮球训练营建设培训，后续将制定科学合理的培训课程，配备专业的教练团队，提供良好的训练设施，建立完善的管理制度等。云安区文广旅体局表示，下一步将结合传统节日、重大节庆、农闲时间、特色农产品集中丰收季，充分利用现有文体场地设施，精心策划组织更多群众喜闻乐见的文体赛事活动，不断满足农民群众日益增长的多样化精神文化需求和体育健身需求。
（三）推进“15分钟健身圈”建设，让“流量”变“游量”
随着云安“村BA”及各类体育赛事相继开展，给各镇各村持续带来流量，有效激发文化和旅游消费潜力。云安区抓住全民健身蓬勃发展的契机，着力推进“15分钟健身圈”建设，推动群众健身运动场地设施提档升级，加快建立健全公共体育服务体系，营造“处处可锻炼”的运动氛围。同时，积极探索文化和旅游融合发展的新途径，加强政府引导，鼓励民间、社会力量参与文化旅游产业发展，做好“吃、住、行、游、购、娱”六篇文章，让游客乐意来、留得住、购得欢、体验好，让“流量”变“游量”，以人气聚财气。
